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Dans pratiquement tous les pays européens, le système des médicaments bon marché a été instauré dans le but de réduire les dépenses des soins de santé. Si certains Etats membres ont recours aux appels d'offres (comme aux Pays-Bas), d'autres ont pour leur part décidé de n'octroyer le remboursement qu'aux médicaments les moins chers. L'absence d'un générique sur le marché a automatiquement des répercussions au niveau des coûts de la santé publique, puisque le patient n'a accès qu'aux seuls médicaments de marque. Enquête européenne La Commission européenne s'interroge à présent sur la question du fameux 'pay for no play' adoubé récemment par les Etats-Unis. Deux entreprises pharmaceutiques semblent en effet avoir conclu des accords afin d'évincer une copie générique d'un antidouleur puissant du marché hollandais. Les concurrents génériques auraient été rémunérés pour au moins reporter le lancement de leur produit sur le marché. Une démarche absolument interdite sur le sol européen. ANP