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Au cours des 18 derniers mois, les fabricants de médicaments ont été confrontés à un flot incessant de baisses de prix. Pour les médicaments génériques, les prix ex-usine ont baissé de 12 et 15%. Des temps difficiles qui se semblent pas voir venir des jours meilleurs. L'heure est donc au changement, " à condition d'oser s'attaquer à toute une série de tabous "." Le gros problème est qu'on pense qu'on pourra toujours épargner ", détaille Joris Van Assche. " Mais on se trouve au bout du rouleau et je suis exaspéré d'entendre les propos de certains moralistes qui prétendent qu'il y a encore de l'argent qui traine , sans quoi les entreprises pharma ne pourraient pas se permettre d'accorder encore des ristournes. Or, les ristournes apparaissent aujourd'hui comme une manière de survivre... "